Dalam dunia digital marketing yang semakin kompetitif, riset iklan bukan lagi sekadar tahap tambahan, melainkan fondasi dari keberhasilan sebuah campaign.
Jangan sampai bisnis terburu-buru dalam meluncurkan iklan tanpa memahami target audiensnya, perilaku audiens, serta isi pesan iklan yang paling efektif.
Sebab, jika hal itu dilakukan, justru dapat berisiko menghasilkan iklan yang tidak sesuai ekspektasi, hingga membuat performa iklan rendah, bahkan membuat biaya membengkak.
Oleh karena itu, diperlukan riset iklan yang matang, agar Anda dapat memahami data pasar, perilaku konsumen, hingga tren competitor dengan lebih kuat.
7 Langkah Riset Iklan yang Perlu Dilakukan Bisnis
Inilah sederet langkah penting yang perlu Anda lakukan sebelum memulai campaign digital agar iklan bisnis Anda lebih efektif dan tepat sasaran.
1. Tentukan Tujuan Utama Iklan
Langkah pertama dalam riset iklan adalah menentukan tujuan campaign. Apakah kamu ingin meningkatkan brand awareness, menarik leads baru, atau mendorong penjualan?
Tujuan ini akan memengaruhi banyak hal, mulai dari platform yang dipilih, format iklan yang digunakan, hingga pesan yang ingin disampaikan.
2. Identifikasi dan Pahami Target Audiens
Riset pasar iklan tidak akan berarti tanpa pemahaman mendalam tentang target audiens. Anda perlu tahu pihak yang akan melihat iklan, mulai dari usia, lokasi, pekerjaan, minat, hingga perilaku online mereka.
Gunakan data dari survei online, hasil riset pasar, atau insight dari platform media sosial untuk memahami siapa sebenarnya konsumen potensial.
Dengan melakukan riset audiens secara menyeluruh, Anda bisa menyusun strategi iklan yang lebih personal dan relevan.
3. Analisis Kompetitor dan Benchmark Iklan
Lihat bagaimana kompetitor beriklan, pesan apa yang mereka gunakan, di platform mana mereka aktif, serta jenis konten apa yang paling mendapat respons tinggi?
Dari sana, temukan celah yang bisa Anda manfaatkan, seperti apakah ada pesan yang belum mereka sampaikan, atau segmen audiens yang belum mereka jangkau?
Analisis kompetitor bukan untuk meniru, melainkan memahami lanskap persaingan agar iklan bisnis Anda tampil berbeda dan lebih unggul.
4. Pelajari Tren dan Perilaku Konsumen
Tren digital dan perilaku konsumen berubah cepat. Oleh karena itu, riset iklan juga harus mempertimbangkan tren terkini.
Dengan memahami perubahan tren, Anda bisa menyesuaikan pesan dan format iklan agar tetap relevan.
5. Uji Konsep dan Pesan Iklan (Pre-Test)
Sebelum mengeluarkan biaya besar untuk campaign, lakukan pre-test iklan melalui survei atau riset kualitatif. Langkah ini membantu menilai seberapa efektif pesan iklan diterima oleh audiens.
Nantinya, hasil dari riset pra-peluncuran itu akan membantu memperbaiki elemen kreatif dan strategi pesan sebelum iklan benar-benar ditayangkan.
6. Tentukan Kanal Digital dan Anggaran yang Tepat
Riset iklan juga mencakup analisis kanal yang paling efektif untuk target pasar. Tidak semua platform cocok untuk semua brand, tergantung dari karakteristik audiens dan tujuan campaign.
Setelah menentukan kanal, sesuaikan pula anggarannya berdasarkan potensi jangkauan dan konversi. Data hasil riset akan membantu Anda mengalokasikan budget secara efisien agar ROI iklan meningkat.
7. Evaluasi dan Optimasi Berdasarkan Data
Langkah terakhir dalam riset pasar iklan adalah evaluasi dan optimasi. Setelah campaign berjalan, kumpulkan data performa dari berbagai platform: CTR, conversion rate, cost per acquisition, hingga feedback audiens.
Analisis ini akan menjadi dasar untuk melakukan post-campaign research, yaitu riset lanjutan guna mengetahui efektivitas pesan, media, dan segmentasi yang digunakan.
Dengan evaluasi berbasis data, Ana bisa terus memperbaiki strategi iklan dan meningkatkan hasil di campaign berikutnya.
Populix, Solusi Melakukan Riset Iklan Bisnis Anda 
Jika ingin memastikan campaign digital Anda tepat sasaran, layanan Riset Pasar Populix dapat membantu bisnis Anda memahami pasar dan konsumen secara mendalam.
Melalui solusi Riset Pasar Populix, Anda bisa melakukan riset iklan, menguji konsep, dan mendapatkan insight langsung dari audiens target sebelum meluncurkan campaign.
Dengan dukungan tim riset profesional dan data responden yang terverifikasi, Populix membantu Anda mengambil keputusan berbasis data, agar setiap langkah iklan memberikan hasil yang maksimal.
Pastikan telah melakukan riset yang matang, sebelum meluncurkan iklan digital Anda. Sebab, iklan yang efektif dimulai dari pemahaman mendalam tentang audiens, pasar, dan pesan yang ingin Anda sampaikan. Hubungi langsung tim riset Populix jika Anda butuh bantuan dalam melakukan riset iklan!
*Artikel ini hasil kerja sama Populix dan Jubelio
